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高鐵冠名

高鐵冠名 鐵動車組媒體全整合營銷,是鐵路廣告開發中的一種全新媒體形式,可包含桌貼、頭片、創意貼、品牌天幕、海報、車內門貼、車外門貼、車身外貼、語音播報、LED顯示屏等全列車廣告形式。高鐵冠名為品牌提供了一個近乎完美的廣告展示空間,高效的傳播到達率和長時間觸達,讓目標人群深入感知品牌形象。媒體刊例:766萬/組/180天  1366萬/組/180天。

高鐵動車組媒體價值

傳播效果突出車廂媒體到率高,列車頭片達93.3%,列車桌貼達88.8%

輻射范圍廣?:高鐵動車連接城市眾多,已形成以重要城市為中心,高鐵動車線路為出行半徑,觸及周邊城市的輻射網絡。工作日上線城市高鐵動車乘客比例為64.7%,雙休日下線城市乘客比例為50%

商務出差和旅游度假乘客更集中:高鐵動車已成為商務出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具,比例分別達到53%45.4%

聚焦社會中堅力量:高鐵動車乘客主要由中青年社會骨干組成,大專以上學歷比例達79.2%25-44歲乘客占61.5%,引領消費型乘客比例達70%

重度乘客消費能力強:重度乘客雖然占比小,但是出行次數多,是高鐵動車組媒體的更重要接觸人群。 87.7%的乘客接受過高等教育,月平均工資達到10807
商務乘客與媒體的粘性強商務乘客更偏好座位周邊媒體和車外媒體,關注列車頭片和桌貼接觸率更高,超過整體水平
列車活動頻繁:關注桌板創意貼和品牌天幕的指數均為104,表現優于整體

信息關注點廣泛45.1%乘客更關注美食,其次為新聞資訊、生活服務及地圖出行等

廣泛使用移動支付:使用支付寶,微信付款的乘客達到70%以上,超過傳統使用現金和銀行卡方式

消費購買力強:人群月消費支出4965.3元,其中一線城市月消費支出6484.3元。網購品類中,服裝鞋靴、食品飲料需求量最大,購買率分別為61.6%59.4%
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